培养目标：本专业培养理想信念坚定，德、智、体、美、劳全面发展，具有一定科学文化水平、良好人文素养与职业道德，具备数字思维、创新创业精神、市场分析与策略执行能力以及可持续发展潜力的高素质技术技能人才。掌握本专业知识和技术技能，学生能够在制造业、现代服务业（含数字经济、电商运营、直播营销等领域）、商业企业及相关事业单位，从事市场推广、营销策划、客户关系管理、网络营销、电商运营等工作，成为兼具职业素养与专业技能的 “德技并修” 型人才。

主要课程：智慧零售实务、市场营销基础、现代推销技术、新媒体营销、消费者行为分析、商务数据分析、销售管理、短视频策划、商务谈判与实务、品牌推广与管理、电子商务、电商直播、AI营销工具应用、短视频内容制作、私域流量运营社群营销策略等。主要实践性教学环节安排35周。

就业方向：学生毕业后可在制造业、商业企业及现代服务机构从事市场推广、销售管理、营销策划、电子商务运营、智慧零售管理、采购、商务数据分析及客户服务等业务工作。